Авторское право
Исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литературного, музыкального или художественного произведения. Распространяется и на рекламные идеи и разработки.

Агентство рекламное
Профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и организации рекламы, по поручению или за средства рекламодателя

Аудитория

1) учебное помещение, оборудованное соответствующим образом;

2) группа слушателей, воспринимающая информацию из одного и того же источника.

Аудитория массовая

потребители данных, поступающих из средств массовой информации.

Аудитория целевая

это группа общественности, которая уже определена организацией для определенного потока информации или специальных коммуникаций. Целевые аудитории могут меняться для организации в зависимости от ее целей и задач, конкретной ситуации.

Базы данных

информационные файлы, содержащие важную информацию и соответствующие ряду параметров (характеристика аудитории, имена лидеров влияния и т.п.)

Барьеры коммуникации

помехи, препятствующие восприятию информации целевой аудиторией.

Бонус (приз, премия)
Дополнительное вознаграждение или скидка, предоставляемая продавцом покупателю.

Брэнд
Образ, торговая марка плюс набор эмоциональных ощущений, стереотипов; комплекс представлений о компании, долгосрочная программа — имя, термин, дизайн, символ или любая другая характеристика, идентифицирующая товар или услугу продавца, как отличные от тех, которые принадлежат другим продавцам.

БТЛ (btl)
Рекламные мероприятия по продвижению товаров и услуг, которые включают организацию специальных мероприятий (выставки, презентации), спонсорство, стимулирование сбыта, директ-маркетинг, мерчандайзинг.

Демографические показатели

отличительные характеристики людей, живущих в рамках определенной культурной среды.

Доля (share)

процент домохозяйств, которые смотрят определенную программу в определенный отрезок времени.

Имидж
целенаправленно формируемый образ, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо с целью популяризации, рекламы.

Имиджмейкинг
Направление PR, ставящее задачей создание благоприятного образа (имиджа) личности или организации.

Информационное пространство

система коммуникаций, функционирующая в определенной сфере общества.

Информационный повод
Событие, достойное того, чтобы стать новостью.

Кейс-история

Подается в полностью готовом для публикации виде; используется обычно для рассказа о благоприятном использовании потребителем продукта или услуги компании или о разрешении проблемной ситуации. Обычно пишутся по формуле:

а) представление проблемы одной компании актуальной и для других;

б) подход к ней компании;

в)описание использованного решения проблемы и его преимуществ;

г) расширение опыта на основе использованного решения и выводы из него.

Ключевые общественные группы

любые группы лиц, которые имеют прямое или косвенное отношение к организации; традиционны для той или иной организации, и существуют всегда, не зависимо от того какие в данный момент времени  цели и задачи преследует организация. Например, у  фирмы, производящей продукцию ключевыми аудиториями будут являться: поставщики, потребители, смежные организации, собственные рабочие, налоговые органы, средства массовой информации, т.к. они постоянно информируют население о деятельности организации, тем самым оказывают немалое влияние на формирование общественного мнения о данной организации.

2. Способность товара быть первым купленным на рынке товаров-конкурентов.

3. Отношение полезного эффекта от потребления (использования) товара к затратам на его приобретение и эксплуатацию (цена потребления).

Конкуренция
1. Соперничество на каком-либо поприще между отдельными лицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели каждый для себя лично, в частности, между предпринимателями — за большую долю прибыли, за рынки сбыта, за источники сырья

2. Экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы, коммуникаций субъектов рыночной системы в процессе создания, сбыта и потребления материальных и духовных благ.

Копирайтер
Специалист по созданию рекламных слоганов и текстов, пишет заказные статьи, прямо или косвенно носящие рекламный характер.

Креатив (create — творить)
Творческая составляющая рекламной деятельности.

Личная продажа
Любая активная деятельность по вовлечению в коммуникацию потенциальных и реальных потребителей товара и получению обратной связи и информации об их желаниях, потребностях, интересах с ориентацией на долговременные отношения. Личная продажа включает выявление перспективных покупателей и личное знакомство с ними, регулярное индивидуальное общение, выявление мнений об усовершенствованных и новых товарах.

Логистика
Оптимизация, планирование, управление и контроль процессов движения материальных, трудовых, энергетических и информационных потоков в системах производства и обращения товара или услуг.

Логотип
Элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя, используемое как символ товара или фирмы, зачастую являющийся торговой маркой. Поэтому на логотип распространяются требования соответствующей регистрации, после которой он подлежит правовой защите.

Медиа
1. Средства распространения рекламы.

2. Вся совокупность средств аудио-, теле- и визуальной коммуникации

Медиаизмерения 

процесс получения данных о числе, структуре целевой аудитории, предоставляемых конкретными СМИ в определенном месте и в определенное время.

Медиамикс

план использования различных средств массовой информации, эффективно дополняющих друг друга.

Медиаплан

план использования средств массовой информации.

Медиапланер

человек, определяющий стратегию и тактику использования средств массовой информации в соответствии с поставленными целями.

Медиапланирование

комплекс действий, который отражает взаимосвязь между временем, затраченным на рекламу, и ее масштабом, для достижения в кратчайшие сроки поставленных маркетинговых или рекламных задач. При этом под масштабом рекламы подразумевается частота появления рекламных объявлений в СМИ, объем выделяемых площадей и качество содержания.

Мониторинг

система сбора и обработки информации, вызывающей исследовательский интерес.

Обратная связь

канал, по которому отправитель информации получает данные об отношении аудитории к предлагаемой продукции.

Охват

количество людей или домов, подвергающихся воздействию того или иного СМИ хотя бы один раз на протяжении определенного отрезка времени.

Пиар (Public Relations)
Система взаимосвязи фирмы с ее общественностью, направленная на формирование и поддержание благоприятных, доверительных отношений. Основное средство PR — обеспечение полной информированности.

«PR – искусство и наука достижения гармонии с внешним кружением посредством взаимопонимания, основанного на достоверной и полной информации» (Сем Блэк)

План кампании

план, отражающий три момента: целеопределение, набор стратегических рекомендаций и тактических мероприятий.

Позиционирование
Формулирование комплекса маркетинга, имеющего избирательную привлекательность для выбранного/ых сегментов и определение места марки товара в сознании потребителей. Позиционирование может основываться на особенностях товара, выгодах от него, возможностях покупки и пользования услугами, типами пользователей, сравнением с конкурентами.

Формирование в сознании потребителей четкого образа компании или продукта, отличного от конкурентов.

Приемы позиционирования:
товарная категория ("мы эксперты в области бытовой техники");
соотношение цена/качество ("мы предлагаем элитные товары по высоким ценам");
особые выгоды ("мы работаем 24 часа в сутки");
стиль жизни или вид деятельности ("мы предлагаем экологически чистые продукты, выращенные без химикатов").

Промоакции -
интерактивные мероприятия, направленные на потребителей, когда им предлагается:

взять бесплатный образец продукции или рекламные материалы (семплинг);
попробовать продукт (дегустация);
принять участие в лотерее, конкурсе, розыгрыше призов (игровой маркетинг);
обменять товар конкурента на рекламируемый товар (switch-selling);
узнать о свойствах продукта (презентация, консультация).

Промоутер
Работник, представляющий непосредственно потребителям товар или услугу заказчика во время проведения промо-акции.

Промоушн
Это конечная стадия движения товара от производителя к потребителю. Комплекс мероприятий воздействующих на конечного потребителя.

Рейтинг

соотношение количества смотрящих определенную программу или канал с количеством хозяйств, имеющих телевизор.

Реклама

неличные формы коммуникации, осуществляемые чрез посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования.

Рекламист

юридическое/физическое лицо, выполняющее работы по разработке рекламного продукта

Рекламодатель

юридическое/физическое лицо, выступающее заказчиком на разработку и изготовление рекламного продукта и его реализацию, т.е. на проведение рекламной акции.

Рекламоноситель

конкретный носитель, используемый для доставки адресату конкретного рекламного обращения.

Рекламопроизводитель

юридическое/физическое лицо, выполняющее работы по разработке, изготовлению рекламного продукта, его реализации (возможно) и/или доставке рекламного продукта адресатам.

Реклама региональная

рекламная кампания в рамках одного района, учитывающая его особенности (традиции, быт, жизненный уровень и т.д.).

Реклама рубричная

вид информационной рекламы, обращения которой содержат данные о конкретном событии.

Реклама напоминающая

реклама известной товарной марки (фирмы), уже завоевавшей признание и предпочтение у основной массы потенциальных потребителей, являющаяся заключительной стадией рекламной спирали.

Рекламная идея
Основная мысль, внушаемая целевой аудитории, содержание рекламного обращения. Рекламная идея основана на знании потребностей покупателя и особенностей рекламируемого товара.

Рекламная кампания
Комплекс проводимых в определенный период организационно-технических мероприятий в рамках единой программы по достижению определенной цели.

Рекламная концепция
Замысел проведения рекламной кампании, акции, мероприятия. Определяет цели рекламной кампании, основные средства рекламы и рекламоносители, которые используются, главные рекламные аргументы.

Рекламная стратегия
Широкомасштабная долгосрочная программа, направленная на решение важнейшей рекламной цели. Разработка рекламной стратегии предполагает определение следующих элементов: целевая аудитория; концепция товара; средства массовой информации и/или рекламоносители, используемые для передачи рекламного обращения; разработка рекламного обращения.

Рынок рекламных услуг

совокупность потребителей рекламных услуг, предоставляемых рекламными агентствами и другими их производителями.

Событийный маркетинг (Event Marketing)
мероприятия, направленные на продвижение торговых марок, услуг и компаний с помощью ярких и запоминающихся событий.

Спонсоринг
инвестирование средств в специальные мероприятия с целью собственной рекламы и PR.

Спот
Короткое рекламное обращение или рекламный ролик, вставляемый между теле- и радиопрограммами, продолжительностью от 10 до 60 секунд.

Стимулирование сбыта

комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на  увеличение объемов продаж (стимулирование покупательского спроса, ускорение процесса товародвижения и реализации товара). Бывают ориентированы как на потребителя (Consumer Promotion), так и на продавца (Trade Promotion).

Сэмплинг
Распространение образцов продукции и рекламных материалов. Осуществляется путем бесплатной раздачи образцов или рекламных материалов в торговых точках, на оживленных улицах, в клубах, на концертах и шоу-мероприятиях, а также в других местах скопления целевой аудитории.

Тендер
Коммерческий конкурс, объявляемый заказчиком между потенциальными исполнителями конкретного заказа. Тендер — один из основных приемов выбора исполнителя при осуществлении крупномасштабных рекламных кампаний.

Трафик

распределение размещения рекламного сообщения во времени и пространстве.

Фирменный стиль
Единство постоянных визуальных и текстовых элементов, идентифицирующих принадлежность к конкретной фирме и отличающих ее от конкурентов.

Франчайзинг
Система договорных отношений между участниками рыночного процесса, при котором одна из фирм (франчайзер) предоставляет другой/другим фирмам (франчайзи) право пользования своей торговой маркой, а в некоторых случаях также своими оригинальными технологиями.

Частота

количество сообщений, полученных аудиторией за определенный промежуток времени, подсчитывается, как правило, на еженедельной или ежемесячной основе.