Радио
• Лидирующее СМИ (более 80% россиян каждую неделю слушают радио)
• По охвату российской аудитории радио занимает почетное второе место после ТВ (занимает до 4 часов в день внимания россиян)
В среднем россияне посвящают прослушиванию радио 41% всего времени, которое они тратят на СМИ (TNS Gallup Media. Россия)
• Самое оперативное СМИ
• Повсюду с потребителем (радио слушают повсюду: дома, на работе, в машине и на отдыхе).
• Доверительное СМИ
-
Радио позволяет обращаться к адресату в домашней обстановке и тем самым создавать атмосферу доверия;
-
Главный козырь радио - воображение слушателя;
-
Радио стимулирует воображение потребителей, создает образы, которые наиболее близки слушателям и, следовательно, рекламное сообщение воспринимается потенциальным покупателем в таком виде, который ему наиболее близок и приятен.
-
Радио приближает бренд к потребителю и позволяет разговаривать на его языке.
• Популярно среди всех слоев населения (TNS Gallup Media. Россия)
Возраст:
Финансовый статус:
В настоящее время существует несколько основных видов подачи информации на радио:
-
прямая реклама;
- спонсорские пакеты;
- игры, конкурсы, розыгрыши, викторины (промоушн-акции);
- репортажи, прямые включения, интервью.
Прямая реклама
В качестве способа прямой рекламы наибольшее распространение получили радиоролики. Радиоролик – это специально записанная для периодического повторения в радиоэфире звуковая информация. Главным достоинством ролика по сравнению с другими формами подачи информации является частотность воздействия на слушателей. Общепринятый стандарт хронометража радиоролика - 30 секунд, часто для оптимизации рекламного бюджета комбинируют ролики с хронометражом 15 и 30 сек.
Спонсорство - это нестандартная форма подачи информации в течение определенной программы на радиостанции. За счет позиционирования программы в целевой группе, данный вид рекламы отличается повышенным вниманием и доверием аудитории. Преимущества нестандартных способов подачи информации (PR и Promo) перед прямой рекламой:
• Информация транслируется вне рекламного блока;
• Идет в контексте стиля радиостанции, создается благоприятная эмоциональная окраска;
• Соединяет клиента с лояльной целевой аудиторией;
• Используется авторитет ведущих и доверие к ним;
• Используется авторитет и доверие к программе.
В среднем россияне посвящают прослушиванию радио 41% всего времени, которое они тратят на СМИ (TNS Gallup Media. Россия).
|
.jpg)
.jpg)
