Этапы

Содержание этапа

1-й

Определяется цель рекламной кампании, дается четкий ответ на вопрос, для чего она проводится. Решаются следующие вопросы и связанные с ними аспекты: общая стратегия рекламодателя; стратегия маркетинга и маркетинговых коммуникаций, маркетинговые цели; конкуренты, их продукция и стратегия и т.д.

2-й

Происходит определение и изучение целевой аудитории.

Определяется аудитория и цели коммуникаций: кому планируется адресо­вать рекламное обращение, какое именно обращение и каков должен быть результат

3-й

Устанавливается примерная сумма, ассигнуемая на проведение рекламной кампании

4-й

Утверждаются сотрудники, ответственные за проведение рекламной кампании,  Принимается решение о привлечении рекламных агентств и функций,       которые они будут выполнять. Осуществляется выбор агентства

5-й

Начиная с этого этапа, в работу активно подключается отобранное рек­ламное агентство. Определяется рекламная идея и на ее основе разрабаты­вается концепция рекламной кампании. Основная идея кампании и ее темы, зависящие от маркетинговых целей: если цель заключается в про­движении товара сезонного спроса (например, мороженое или прохладите­льные напитки), то основной идеей может стать новый мотив покупки (акцент смещается с удовольствия на питательную ценность); если тема — «десерт для всей семьи», реклама спроецирует эту абстракцию на практи­ческую плоскость. Разумеется, на этой стадии разработки будут предлага­ться множество тем и формулировок

6-й

Определяются средства рекламы и оптимальные каналы коммуникаций, которые будут использованы в ходе рекламной кампании.

Утверждается медиаплан и график проведения кампании: этот пункт пла­на содержит предложения по выбору каналов распространения информа­ции и носителей рекламы

7-й

Разрабатываются рекламные обращения и дополнительные акции, связан­ные с рекламной кампанией, такие как стимулирование сбыта, реклама на местах продаж, издание брошюр, каталогов и т.д., участие в ярмарках и выставках, проведение мероприятий по связям с общественностью и т.д. Все эти акции должны быть хорошо скоординированы в рамках проводи­мой кампании

8-й

Окончательно формируется смета расходов на проведение рекламной кам­пании. Утверждается бюджет кампании, необходимый для достижения на­меченных целей. В смете указаны затраты на каждую операцию и по каж­дому календарному периоду

9-й

Составляется детальный план (календарный график) основных мероприя­тий рекламной кампании с указанием сроков проведения и ответственных лиц

10-й

Ведется разработка и изготовление рекламы, закупка места и времени в СМИ и аренда других необходимых видов рекламоносителей

11-й

Начинается практическая реализация мероприятий рекламной кампа­нии — один из важнейших этапов

12-й

Этап определения эффективности рекламной кампании. Проводятся ме­роприятия по контролю, которые нужны для оценки эффективности рек­ламной кампании и других мер по продвижению товаров. Такие меропри­ятия проводятся как до ее начала, так и в период проведения рекламной кампании, и после ее окончания