Исследование на тему «Выявление аудитории FM-радиостанций г. Череповца и изучение предпочтений радиослушателей», декабрь 2007.
Объект исследования: жители города, имеющие возможность приема передач радиостанций формата FM.
Генеральная совокупность – взрослое население г. Череповца.
Цель исследования: выявление предпочтений радиослушателей г. Череповца при выборе радиостанции, а так же изучить популярность и эффективность отдельных радиорекламы для разных целевых аудиторий.
Метод опроса – анкетирование по месту жительства респондентов.
Рейтинг радиостанций
«Европа Плюс» занимает 1 место в рейтинге радиостанций в г. Череповце – 68% респондентов предпочитают слушать «Европу Плюс»
«Ретро FM» также находится в числе лидеров – 65,8% респондентов выбрали именно эту радиостанцию.
Время прослушивания. С учетом круглосуточного производства, сменной работы, довольно трудно выделить приоритетное время, когда у радиоприемников собирается большинство слушателей. И все же показатели диаграммы говорят, что в дневное время, активность слушателей наиболее высока.
|
Время прослушивания
|
Ретро FM
|
Европа Плюс
|
|
06.00-09.00
|
54,5%
|
63,6%
|
|
09.00-12.00
|
81,8%
|
63,6%
|
|
12.00-15.00
|
72,7%
|
63,6%
|
|
15.00-18.00
|
72,7%
|
72,7%
|
|
18.00-21.00
|
72,7%
|
90,9%
|
|
21.00-00.00
|
72,7%
|
81,8%
|
|
00.00-03.00
|
45,5%
|
45,5%
|
Место прослушивания. У радиостанций имеется постоянная аудитория, для которой прослушивание радиопередач – постоянно присутствующий фактор. Транспорт становится фактически основным местом прослушивания радио. В нашем городе сегодня насчитывается уже более 92 тысяч автомобилей, находящихся в личном и частном владении. К ним также надо прибавить общественный транспорт.
|
|
Европа плюс
|
Ретро FM
|
|
Дома
|
80,9%
|
82,1%
|
|
На работе
|
62,5%
|
58,1%
|
|
В авто
|
71,1%
|
70,1%
|
|
В другом месте
|
23,5%
|
23,3%
|
Общая характеристика аудитории
Распределение аудитории по полу
|
|
Европа-плюс
|
Ретро FM
|
|
Пол
|
|
|
|
мужской
|
43,8%
|
43,80%
|
|
женский
|
56,2%
|
56,20%
|
|
Возраст
|
|
|
|
18-19 лет
|
6,4%
|
2,4%
|
|
20-24 года
|
14,4%
|
9,2%
|
|
25-29 лет
|
13,9%
|
12,4%
|
|
30-34 года
|
14,8%
|
13,4%
|
|
35-39 лет
|
13,2%
|
11,9%
|
|
40-44 года
|
12,2%
|
11,4%
|
|
45-49 лет
|
9,9%
|
11,9%
|
|
50-54 года
|
7,3%
|
11,2%
|
|
55-59 лет
|
5,4%
|
7,8%
|
|
60 и старше
|
2,6%
|
8,3%
|
Уровень образования
Следует отметить достаточно высокий общий уровень образования слушателей.Основной состав аудитории это люди со средне-специальным и высшим образованием.
Распределение аудитории по уровню доходности.
Более 80% аудитории радиостанций «Европа Плюс» и «Ретро FM» - среднеобеспеченная и наиболее обеспеченная.
Отношение к рекламе.
Более 60% респондентов благожелательно и с пониманием относятся к необходимости появления рекламы в радиоэфире, готовы воспринимать рекламную информацию.
Рейтинг видов рекламной продукции
|
Рекламный радио-ролик в каком жанре вам нравится больше?
|
Европа Плюс
|
Ретро FM
|
|
Игровой
|
13,9%
|
13,1%
|
|
Ролик-песня
|
32,9%
|
30,2%
|
|
Дикторское объявление
|
10,6%
|
12,2%
|
|
Ролик в стихах
|
18,1%
|
18,2%
|
|
Ролик с пропевкой (песня + текст)
|
26,8%
|
28,2%
|
|
Информационно-музыкальный (текст в сопровождении музыки)
|
21,9%
|
18,5%
|
|
Другой вариант (напишите)
|
3,8%
|
5,4%
|
|
